Blogi

Google parandas AdWordsi andmetöötlust

AdWordsi spetsialisti töönädal on üldjuhul üsna lihtne: ehitad uusi kampaaniaid, hoolitsed vanade eest ning raporteerid klienti tulemustest. Raporteerimine on iseenesest ju ülioluline, kuid mind isiklikult on alati häirinud, et kui tahta teha korralik ja põhjalik raport, millega kliendil on reaalselt ka midagi pihta hakata, siis kulub selleks tunde ja tunde. Samas pelgalt ülevaatliku numbrite esitamist teha ei taha (kuigi klient tihti küsibki just seda), raport peaks rääkima oma keelt ja andma rakendatavaid ettepanekuid edaspidiseks.

Põhjus ei seisne mitte selles, et ma olen aeglane kirjutaja või analüütik vaid selles, et Google AdWordsi ja Google Analyticsi vahet jooksmine ning andmete kokku korjamine võtab aega ja nõuab palju käsitööd – andmete kokku kopeerimine ja konteksti asetamine on mahukas.

Google AdWordsi kasutajaliides ja funktsionaalsus on aga pidevas muutumises. Hiljuti lisati kampaaniate juurde võimalus otse AdWordsi kontos statistikat segmenteerida. Kui varem pidi täpsemate küsimuste puhul andmete söödaval kujul kätte saamiseks pöörduma raportite sektsiooni ja sealt saadud andmemassiivist enda jaoks vajalikud numbrid välja nuhkima, siis nüüd saab lihtsamaid töid (loe: need tillukesed ülesanded, mille teostamiseks kulus ebapropotrsionaalselt palju aega) teha oluliselt kiiremini.
Võtame näiteks olukorra, kus kampaania AdWordsis toetas mõnd suuremat tele-raadio kampaaniat.

Väga lineaarse mudeli järgi tärkab kasutajal offlines huvi teenuse või brändi vastu ja ta tuleb seda veebist otsima. Sõltuvalt sellest, , kas tegemist on mõne lihtsama otsinguga (orgaanilised tulemused pakuvad üsna selgeid tulemusi) või keerukamaga (otsingutulemustes on kasutaja huvi seisukohalt palju müra), klikib kasutaja sinu reklaamile, juhul kui peab seda piisavalt relevantsuseks. Lihtne olukord.
Aga kuidas seda mõõta?

Kõige lihtsam oleks võtta offline tööde graafik päevade kaupa ja kõrvutada see AdWordsi klikkide graafikuga. Kuna aga AdWordsi kasutajaliidese praegune graafik ei võimalda kuvada infot märksõna täpsusega (ainult reklaamgruppide kaupa, kus all on tavaliselt rohkem kui üks märksõna), siis tuli senini võta Raportite sektsioonis märksõna/asukoha raport ning sealt käsitsi järge ajama hakkama ja lootma, et ilmneb mingigi koherentsus offline tegevuste ja online-tulemuste vahel. See tekitas palju frustratsiooni ja tulemused ei hiilanud oma täpsusega.

Nüüd aga on võimalik avada reklaamgrupp, seada soovitud ajavahemik ning segmenteerida andmeid päeva, nädala ja teiste muutujate alusel märksõnade kaupa. Tulemusi saab ka vastavalt oma soovidele või vajadustele filtreerida.

Näidis: Märksõna toimivus ühe-nädalase perioodi puhul

Näen siinkohal täiendavaidvõimalusi teenuse paremaks muutmiseks. Hea oleks, kui saaks märksõnade tasemel reastada tulemused vastavalt soovitud parameetrile – parim CTR, kuvamiste arv ja tuvastada, kas ilmnevad selged päevad, mil tulemused eristuvad.

Lõpetuseks. Loomulikult on alati reaalne võimalus, et kui oled oma rõõmuks tuvastanud positiivse hüppe tulemustes, siis ei ole see mitte tingitud offline kampaaniast ega millestki muust, mis meedias ilmunud, vaid hoopis kuufaasidest või millestki taolisest, mille hea spetsialist planeerimisfaasis kahe silma vahele on jätnud. Olgu see siis näiteks sõbra- ja naistepäev, mis teatavasti suurendab lillede läbimüüki ja ka
otsinguhuvi seotud märksõnade vastu 🙂

Muide – uutele kontodele on meil pakkuda 100$ vautšereid. Kui teil on huvi, siis võtke minuga ühendust (ilmar@altex.ee)


PS! Ja kui teil pole huvi, siis võite ikkagi ühendust võtta – hea meelega kuulaks, miks see pakkumine ei peaks teile huvi pakkuma? 🙂 100$ tasuta reklaami…

Loading Facebook Comments ...

Share Your Thoughts!

Copyright ©2005-. All Rights Reserved.